Nazwa koncepcji ‘marketing wirusowy’ (ang. viral marketing) nawiązuje do sposobu, w jaki następuje rozprzestrzenianie informacji. Wiadomość o specjalnie przygotowanej treści jest wysyłana do odbiorcy, który może przesłać ją dalej o ile wyda mu się dostatecznie ciekawa bądź ważna by zainteresować nią innych (stając się jednocześnie nadawcą). Bazując na tej zasadzie cały procesy przybiera tempo geometryczne, gdyż jedna osoba może przesłać informację do wielu odbiorców.
W stosunkowo krótkim czasie wiadomość wysłana z jednego miejsca trafia to rzeszy internautów bazując na nieformalnych kontaktach między znajomymi, bliskimi czy członkami rodziny. Co ważniejsze, tak przesłana wiadomość charakteryzuje się stosunkowo dużą wiarygodnością, gdyż zostaje nadana przez osobę, którą w mniejszym czy większym stopniu znamy.
Jednym z ciekawszych przykładów marketingu wirusowego są elektroniczne kartki okolicznościowe. Na skuteczność kampanii wpływa wykorzystanie tradycji związanej ze świętami Wielkiej Nocy czy Bożego Narodzenia, kiedy to wysyłamy kartki z życzeniami do znajomych i rodziny.
Dla serwisu pracy jobpilot.pl przygotowaliśmy kampanię kartek elektronicznych z okazji Świąt Wielkiej Nocy. Internauci zapisani w serwisie otrzymali krótkiego maila zachęcającego do składania sobie życzeń za pośrednictwem Sieci.
Tym razem zachęcamy internautów do składania swoich CV w bazie danych jobpilot.pl.
Kampania, przybierając formę listu e-mailm, tworzy idealny przykład marketingu wirusowego.
Przykład wielu polskich firm pokazuje, że nie do końca jeszcze zdajemy sobie sprawę ze znaczenia Internetu w dziedzinie budowania relacji z otoczeniem. Wdrożenie projektu IT może stać się istotnym krokiem w stronę realizacji założeń strategii komunikacyjnej przedsiębiorstwa.
więcej ...
